Aşkın Baysal
Coca-Cola, geçtiğimiz yıl Tarkan ile bir işbirliği anlaşması yaptı ve bu işbirliğinin ilk meyvesi olarak yılın son günlerinde ‘cıvıl cıvıl’ bir reklamla izleyicinin karşısına çıktı. Ogilvy İstanbul imzası taşıyan reklamda Tarkan, havalimanın bekleme salonunda vakit geçirirken, kendisine ikram edilen bir Coca-Cola ile bir anda coşuyor, omuzlarını sallaya sallaya dans etmeye başlıyordu. Onu böyle görenler videosunu çekip sosyal medyaya koyunca, bu kendine has dans figürü hızla dünyaya yayılan bir çılgınlığa dönüşüyordu. Dünyanın en büyük markalarından ve Türkiye’nin en önemli reklamverenlerinden birinin, ülkenin en büyük yıldızlarından biriyle, nam-ı diğer ‘megastar’ıyla işbirliği yapmasından ve ortaya böyle şenlikli bir iş çıkmasından daha doğal bir şey yok elbette. Ancak Coca-Cola’nın küçüklü büyüklü tüm rakiplerinin birlikte anılmak isteyeceği türden bir marka olması ve Tarkan’ın bilhassa bir kızının olacağını duyurmak üzere çektiği sosyal medya videosundan sonra gittikçe ‘karikatürleşen’ kişisel imajı gibi faktörler göz önünde bulundurulunca, iştah açıcı bir ‘meydan okuma’ fırsatının ortaya çıktığı da aşikardı.
LİPTON ICE TEA FIRSATI KAÇIRMADI
Lipton Ice Tea, bu bulunmaz fırsatı kaçırmadı nitekim. Tarkan’lı Coca-Cola reklamından çok kısa bir süre sonra mecraya konan reklamında, hem kola kategorisinin bir numarasını tiye aldı, hem de kendi markası hakkında etkili bir ağızdan ağıza reklam (word-of mouth) hikayesi başlattı. Dalgacı bir tona sahip Lipton Ice Tea reklamında, ‘Erdal Bakkal’ tipiyle tanıdığımız Cengiz Bozkurt rol alıyor. Üzerinde Coca-Cola’nın ana renkleri olan kırmızı-beyazlı bir kostümle ve Tarkan’ın mezkur reklamdaki dans figürlerini taklit ederek bir kafeye dalan Bozkurt’un canlandırdığı karakter, orada bulunan bir grup gencin Lipton Ice Tea içtiğini görünce önce şoka uğruyor. Şoku atlattıktan sonra ise merakla soruyor: “Gençler, neden Lipton Ice Tea içiyorsunuz?” Gençlerin yanıtı çok basit oluyor: “Ee bu gazsız! Yemeğin yanında lıkır lıkır içiliyor.” Coca-Cola’yı temsil eden karakterimiz tatmin olmuyor. “Peki neden ‘ilk akla geleni’ içmiyorsunuz? Hani öyle, hangi böyle” derken Tarkan’ın omuz silkmeli dans hareketlerini sergilemeye devam ediyor. Aldığı yanıt, esas mesajın kime olduğunu bir kez daha netleştiriyor: “Çünkü Lipton Ice Tea’nin tadı öyle böyle değil. O yüzden ‘kola’ya kaçmıyoruz. Lipton Ice Tea içiyoruz.”
Devamı Derin Ekonomi Dergisi Şubat 2019 sayısında…
