Aşkın Baysal
Türkiye epey bir süredir 4.5G’ye geçmeyi büyük bir heyecanla bekliyordu. Bu heyecanın fazlasıyla farkında olan üç operatör de, pek çok dünya ülkesine göre epey geç kalmış olsak da, mobil iletişimde atılan bu dev adımı duyurmak için büyük prodüksiyonlu, yüksek frekanslı kampanyalar başlattılar. Mobil iletişim sektörünün lider markası Turkcell, ‘Bağlıyız biz’ sloganıyla duygusal bir kampanya yapmayı tercih etti. Aşktan aileye, emekten ülke sevgisine kadar tüm memleketin tüm değerlerinin işin içine katıldığı metni, yüksek görsel kalitesi ve etkileyici müziğiyle bu reklam, tek
başına değerlendirilse başarılı bir iş olarak kayıtlara geçebilirdi belki ama son zamanlarda bu tondaki reklamlarla çok sık karşılaştığımız için istenen etkiyi yaratamadı. Hamasi sıfatıyla tasnif edebileceğimiz bu reklamdaki yoğun ve yorucu üsluba, çok yakın zamanda ekranlarda gördüğümüz Ziraat’in ‘Neden?’ ve Petlas’ın ‘Zorumuza gitmez’ reklamlarından aşinayız. Doğru yer ve
zamanda kullanıldığında çok daha güçlü ve kalıcı bir etki yaratmaya çok elverişli olan bu üslup, son dönemde gereğinden fazla kullanılmış ve yıpratılmış durumda. Tüm marka ve reklamcıların bir süre bu tür hamasi işlerden uzak durmasında fayda var.
Devamı Derin Ekonomi Dergisi Mayıs sayısında…
