Kadriye N. Teker
Doğal reklamlar son birkaç yıldır hayatımızda. İzlediğimiz kimi kamera şakaları, okuduğumuz bazı makaleler, bir haber altında tavsiye edilen siteler biz farkında olmasak da ücreti ödenmiş birer içerik olabiliyor. Yayıncılar için de yaşamsal önemde olan bu reklam türü, tüketicilerin olumlu geri dönüşleri ile geçici bir trend olmadığını kanıtladı. Öyle ki dünyaca ünlü ekonomi dergisi Forbes
bile geçtiğimiz yıl kapağında doğal reklam yayınlamaktan çekinmedi. Doğal reklamlar, reklama doymuş günümüz rekabet dünyasında can simidi işlevi görüyor ve içerik üreten sitelerin kalitesi ve yaratıcı içerik isteyen tüketicilerin sayısının artmasına bağlı olarak daha fazla uygulama alanı buluyor. Adblock ile internetteki reklamların engellenmeye çalışıldığını da hesaba kattığımızda, doğal reklamların artış eğiliminde olması şaşırtıcı değil. Geçtiğimiz yıl 10,7 milyar dolar olarak ölçülen doğal reklam pazarının 2018’de 21 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor. Doğal reklamlar en fazla internet mecrasında karşımıza çıkıyor. Selçuk Üniversitesi İletişim Araştırmaları ABD Başkanı Hüseyin Altunbaş ise bloglar, instagram, snapchat’ta hedef kitlenin kendini daha rahat hissettiğini, doğal davranabildiği yerler olduğu için bu tür dijital ortamlarda doğal reklam türlerinin daha fazla olduğunu ifade ediyor. Yine hedef kitlenin doğal davranışlar sergileyebileceği internet siteleri, video siteleri, haber siteleri bu reklam türlerinin etkili olacağı mecralar olabiliyor. Örneğin blogger’lar anlaşmalı oldukları markaların hikâyelerini, yine bir hikâye ile okuyucuları ile paylaşabiliyor. Tüm bunlarla beraber videolar da son yıllarda doğal reklamlarda eğlenceli bir trend haline geldi. Üstelik reklam olsalar dahi kullanıcılar bu videoları başkalarının da izlemesi için paylaşıyor.
Devamı Derin Ekonomi Haziran 2016 sayısında …
