ABD’de modern pazarlamanın öncülerinden kabul edilen ve eski Amerika Birleşik Devletleri’nde Posta Bakanlığı yapmış olan John Wanamaker’in ünlü sözüdür: “Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gider. Ancak sorun, hangi yarısının boşa gittiğini bilemememde”…

Dünyada artık belli bir süredir iletişim harcamalarına yapılan yatırımın ‘geri dönüşü’ (Return on Communications Investment – ROCI) neredeyse kuruşuna kadar biliniyor.

İşte bu bağlamda Türkiye’de iletişim dünyamız için çok önemli bir adım atıldı ve “Medya Ölçüm Konseyi” kuruldu…

Ticaret Bakanlığı ve RTÜK’ün destekleriyle, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş., Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon Tanıtım ve Yayıncılık A.Ş. katılımıyla ve aday üye olarak Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği bir araya gelmişler. Konsey çatısı altında; ülkemizdeki medya izleme ve araştırma metotlarında standart oluşturmak, yapılan araştırmaları, ölçümleri geliştirmek, güncel hâle getirmek ve sektör ihtiyaçlarına göre yeni yöntemler önermek üzere çalışacakmış.

Devamı Z Raporu Temmuz 2024 sayısında…